Mot-clé: Référencement

Google Grants permet aux organismes d’augmenter la fréquentation de leur site internet et de promouvoir des campagnes publicitaires de toutes sortes en ciblant des termes de recherche. Les avantages sont multiples:

  • Visibilité accrue dans les résultats du moteur de recherche Google;
  • Visiteurs ciblés pour des sections spécifiques du site ou pour des campagnes de dons, des activités de financement, d’adhésion, des pétitions, etc.;
  • Statistiques détaillées sur la performance des campagnes.

Tout organisme sans but lucratif est éligible à Google Ad Grants.  L’accréditation se fait en quelques étapes avec la création d’un compte Google pour les associations et d’une demande en ligne. Le programme offre aux participants un crédit de 10 000 $US par mois pour leur service de liens commandités AdWords.  https://www.google.ca/intl/fr/grants/

Le programme existe depuis 2003. Aujourd’hui, plus de 35 000 associations participent au programme. Toutefois, Ad Grants reste plutôt méconnu et rarement utilisé à son plein potentiel. Par manque de temps ou d’expertise interne, la majorité des associations peine à atteindre les 10 000$ de dotations par mois, la moyenne étant de 330$. En effet, la mise en place d’une campagne AdWords efficace exige stratégie et recherche, suivies d’analyses et de calibrations successives.

Écrivez-nous pour démarrer avec Google Ad Grants

Nos services sont offerts selon vos besoins, pour vous appuyer, vous former ou prendre en main l’ensemble des étapes vers une utilisation optimale de Google Ad Grants.

  • Inscription et configuration initiale des comptes Google Association et Google Ad Grants;
  • Stratégie de campagne, planification et recherche de mots-clés;
  • Création de pages de destination (landing page) – don, membership, pétition, etc.;
  • Analyse des statistiques et calibration des campagnes;
  • Gestion de campagnes multiples;
  • Formation AdWords.

Contactez-nous à support@zaa.cc pour discuter de votre projet Google Ad Grants.

Autres services de marketing digital offerts

Notre expertise globale du web se traduit en une gamme complète de services avec résultats professionnels et intégrés :

Performance marketing et croissance en ligne:

  • Stratégie marketing numérique;
  • Acquisition d’utilisateurs et génération de leads;
  • Optimisation de l’entonnoir de conversion et du parcours client;
  • Publicités Facebook et Google.

Contenu et média sociaux:

  • Stratégie et création de contenu;
  • Gestion de communauté (Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter et Pinterest);
  • Amélioration de la réputation en ligne;
  • Marketing par courriel.

Autres services offerts par Google pour les associations

Votre organisation a-t-elle besoin d’un nouveau site?

Après être tombé sur un site web démodé, combien de fois avez-vous immédiatement poursuivi votre recherche? Plus que jamais, la technologie et le design influencent directement nos choix.

Aux débuts d’Internet, le seul fait d’avoir un site web, même rudimentaire, était un atout. Les sites de nos jours en font beaucoup plus. Les fonctionnalités et l’impact du design sont décuplés, au point où le web est devenu l’outil principal de communication pour la plupart des organismes et entreprises.

Alors, besoin d’un nouveau site web? Si votre site actuel présente un des signes suivants, il pourrait avoir dépassé sa durée de vie utile.

1. Le site ne s’adapte pas à la largeur des écrans de téléphone mobile

Le nombre de recherches Google faites à partir d’un téléphone intelligent est en hausse. Il est probable qu’au moins le quart des visites de votre site proviennent d’une plateforme mobile.

Grâce au design adaptatif (responsive design), les éléments des pages changent et s’adaptent à la largeur de l’écran. Pour vérifier si le design de votre site est adaptatif, diminuez la largeur de la fenêtre de votre navigateur, ou consultez-le avec votre téléphone. Depuis quelques années, pratiquement tous les sites offrent un design adaptatif, devenu indispensable avec la prolifération des appareils mobiles.

2. Design dépassé

Votre page d’accueil présente une animation Flash? Les pages sont trop larges ou trop étroites sur les écrans modernes? L’année inscrite dans le pied de page vous rappelle un souvenir lointain?

Si le développement de votre site remonte à plus de cinq ans, il n’est probablement plus adapté à la situation. Des fonctionnalités modernes avec un design à jour favorisent la confiance des visiteurs.

3. Votre organisation change d’identité visuelle

Nouveau logo? Changement d’équipe? Réorientation des objectifs? Des modifications au design, au contenu ou aux fonctionnalités du site pourraient s’imposer, à défaut d’un renouvellement complet.

4. Le contenu du site est difficile à modifier

Votre site doit se prêter facilement aux ajouts et modifications de contenu. Anciennement, nous devions intégrer le contenu au code HTML à l’aide d’éditeur comme DreamWeaver, et passer les fichiers par FTP pour chaque changement. Nous avons aujourd’hui des CMS (Content Management System), comme WordPress et SPIP, qui permettent au commun des mortels de gérer directement les contenus d’un site sans codage spécialisé.

Cependant, même avec l’aide d’un CMS, une bonne structure et un traitement efficace du contenu sont essentiels. Si vous devez faire des pieds et des mains pour modifier le contenu de votre site, vous avez besoin d’un nouveau site.

5. Peu de visites en provenance des moteurs de recherche comme Google

Plusieurs facteurs peuvent expliquer un nombre de visites anémique ou stagnant : contenu inadapté, structure défaillante du code, problème d’accessibilité. Dans les cas difficiles, le développement d’un nouveau site sur une plateforme réputée pour le SEO (Search Engine Optimization) reste la meilleure solution.

 

6. C’est lent!

Le visiteur moyen s’attend à un chargement rapide des pages, en moins de deux secondes. Pour chaque seconde de plus, les chances d’abandon augmentent. La lenteur n’est pas en soi une raison de développer un nouveau site, des ajustements peuvent améliorer la performance d’un site existant. Pour d’autres sites, l’accumulation de contenu au fil des ans finit par ralentir un système conçu pour moins de données.

 

7. Vous préférez les sites des autres au vôtre

Les autres sites reliés à votre domaine font meilleure impression? Vaut mieux commencer à planifier votre nouveau site! Pour favoriser une présence en ligne efficace et crédible, inspirez-vous de ce qui marche ailleurs et innovez avec le développement de nouvelles approches et fonctionnalités.

En conclusion

Si votre site doit être renouvelé, n’hésitez pas à nous contacter pour une évaluation gratuite support@zaa.cc. Que ce soit la réparation de quelques bogues, à la conception et le développement d’un nouveau projet, nous pouvons vous conseiller!

Je vous présente, en résumé, ce que vous pouvez faire comme éditeur de contenus ou comme propriétaire de site web pour améliorer votre référencement dans Google. Pour toutes entreprises ou organisations, le fait de sortir dans les 10 premiers résultats de recherche est très important, voire primordial. Voici quelques techniques d’écriture pour vous aider à y arriver.

Créer des titres de pages et d’articles uniques et pertinents

Le titre de vos pages et de vos articles permet d’indiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le thème du texte. Le titre de votre page s’affiche dans les résultats de recherche de Google sur la première ligne.

Recherche Google: Design web zaa

Recherche Google: Design web zaa

Résultat de recherche. Les termes de recherche apparaissent en gras.

Le résultat de recherche. Le titre de la page est « [ ZAA.CC] Design web – Conception de sites web et créations graphiques – Myriam-Zaa Normandin ». Les termes de recherche apparaissent en gras.

Choisissez un titre décrivant le mieux le contenu de votre texte et si possible qui incluent les termes qui ont de forte chance d’être choisi par un utilisateur pour trouver votre page sur Google. Par exemple « design web » est à la fois le nom de l’entreprise, le titre de la page d’accueil et des mots-clés.

Assurez-vous que le titre de votre page soit unique et qu’il n’y ait pas d’autres pages qui portent le même nom. Finalement, tenter de faire des titres courts, concis et pertinents.

Commencer votre article par un court paragraphe d’introduction

Autant pour WordPress, SPIP, Google, que pour vos lecteurs, il est important de toujours commencer un article par une ou deux phrases d’introduction. Ces premières lignes devraient contenir les principaux mots-clés, intégrés dans une phrase structurée, qui définissent le contenu de votre article. Ils aideront ainsi les utilisateurs à déterminer s’ils veulent ou non continuer leur lecture.

Utiliser la balise meta “description”

La balise meta « description » est un bout de code qui indique aux moteurs de recherche la description du contenu de la page. Le nombre de caractères lu par Google est de 156 caractères, soyez donc précis.

WordPress

Pour les sites WordPress, les thèmes prennent parfois en compte le début du texte d’une page ou d’un article pour remplir la balise meta « description », mais bien souvent non. Pour y remédier, il existe plusieurs outils SEO de disponibles. Ils vous permettent de vous-même choisir le titre vu par les moteurs de recherche et la description de votre article.

WordPress SEO

 

SPIP

Pour les sites SPIP, le champ « Descriptif », que l’on retrouve à la fois pour les rubriques et les articles, permet directement d’écrire le résumé de votre texte. Par programmation, on peut faire afficher dans l’espace public le descriptif ou non. Si le champ « Descriptif » n’est pas disponible sur votre site, par défaut SPIP prend les premiers caractères de votre texte pour référencer la balise meta « description ».

SPIP descriptif de la rubrique

Proposer du contenu qualité et diffusez-le au maximum

Pour augmenter le trafic sur votre site web et convertir vos nouveaux visiteurs en visiteurs réguliers, vous devez produire du contenu ou offrir des services de qualité. Pour augmenter le buzz autour de votre contenu ou vos services, n’hésitez pas à recourir aux médias sociaux, aux infolettres, aux forums spécialisés ou encore à demander à vos partenaires de diffuser votre contenu.

Le buzz généré influe grandement la réputation de votre site web auprès de Google et favorise ainsi vos pages dans les résultats de recherche.

Réfléchissez aux termes de recherche qu’un utilisateur peut utiliser pour rechercher une partie de votre contenu. Les utilisateurs connaissant très bien un sujet risquent d’utiliser d’autres termes de recherche qu’un utilisateur qui ne s’est pas encore penché sur le sujet donné. Par exemple un fan avéré de baseball peut lancer une recherche sur [nlcs], l’acronyme pour la National League Championship Series (série de championnat de la Ligue nationale de baseball), tandis qu’un fan novice peut utiliser un terme de recherche plus général tel que [baseball playoffs] (série éliminatoire). Si vous anticipez ces différences dans le comportement des utilisateurs lors de leurs recherches et en tenez compte lorsque vous rédigez votre contenu (en utilisant un bon mélange d’expressions de mots clés), vous pouvez obtenir des résultats positifs. — Google

Améliorer la qualité du texte de vos liens (hyperliens)

Lorsque dans votre texte vous ajoutez des liens, assurez-vous d’utiliser un texte évocateur. Les liens tels que « cliquez ici » ou « page » sont à bannir. Utilisez plutôt le titre de la page ou de votre document ou encore une phrase complète.

Exemple 1, un lien vers une autre page de votre site: au lieu d’écrire « Pour voir le programme de la journée cliquez ici. », écrivez plutôt « Voyez le programme de la journée« .

Exemple 2, un document PDF: au lieu d’écrire « Programme« , écrivez plutôt « Programme de l’activité XYZ – date – (PDF)« .

Optimiser vos images et vos documents par des noms significatifs

Les images et les documents (PDF, vidéo, audio, etc.) sont enregistrés sur votre site web et seront donc lisibles à la fois par l’utilisateur et les moteurs de recherche. Une image appelée IMG_2939.jpg de même qu’un fichier appelé binder1.pdf ne donne aucune information de contenu. Prenez le temps de renommer vos fichiers et images avant de les téléverser (uploader) sur votre site web. N’oubliez pas également que les caractères spéciaux et les espaces sont très mal lus par les navigateurs et les serveurs, ils sont donc à bannir. Idéalement, remplacer les espaces par des traits d’union ou des barres basses, par exemple « programme-activite-xyz-date.pdf » ou « myriam_zaa_normandin_designer.jpg ».

WordPress

Dans WordPress, lorsque vous ajoutez des médias à vos articles, renseignez toujours le titre avec un contenu pertinent. Il sera lu par les moteurs de recherche.

titre-d-une-image

SPIP

Après avoir téléversé une image ou un document. Cliquez sur le lien « Modifier » qui se trouve soit en dessous de votre image/document soit à droite. Vous serez ainsi en mesure d’ajouter un titre à votre image/document qui sera ainsi référencée par les moteurs de recherche.

Conclusion

Si vous avez des questions ou besoins d’une formation sur l’écriture pour le web, n’hésitez pas à nous écrire info@zaa.cc.


Référence : Google, Guide de démarrage Google – Optimisation pour les moteurs de recherche

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